Apple'ın uygulama mağazası App Store'un büyüme hızında keskin bir düşüş yaşanıyor ve ciddi bir ivme kaybı gözlemleniyor. Sensor Tower'ın elde ettiği ve Goldman Sachs tarafından kullanılan son veriler, App Store harcamalarındaki yıllık büyüme oranının temmuz ayından bu yana yarı yarıya azaldığını ortaya koyuyor. Bu durum, sektör analistlerini endişelendirirken, Apple'ın dijital pazar payına dair soru işaretleri doğuruyor.
BÜYÜME ORANLARINDA ÇARPICI DÜŞÜŞ
App Store gelirlerindeki büyüme oranı temmuz 2025'te yüzde 12 iken, ekim ayında yüzde 9'a, kasım 2025 itibarıyla ise yalnızca yüzde 6'ya geriledi. Bu yavaşlama, yıllık bazda olduğu gibi aylık bazda da belirginleşti. Ayrıca, App Store'un gelirlerine yüzde 44 gibi büyük bir payla katkı sağlayan oyun harcamalarında da düşüş kaydedildi. Ekim 2025'te yüzde 3'lük bir büyüme gösteren oyun kategorisi harcamaları, kasım ayında bir önceki yıla göre yüzde 2 oranında azalma yaşadı.
AB DÜZENLEMELERİNİN ETKİSİ
Bu düşüşün ardında, Apple'ın Avrupa Birliği (AB) içindeki yasal düzenlemeler nedeniyle atmak zorunda kaldığı adımlar yatıyor. AB'nin Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamındaki 'geçit bekçisi' tanımının getirdiği baskıyla şirket, AB bölgesindeki kullanıcıların üçüncü taraf uygulama mağazalarını yüklemesine izin verdi. Ayrıca, mart 2024'ten bu yana uygulanan bir diğer düzenleme ile Apple, değiştirilmiş bir programa kaydolan geliştiricilerden aldığı toplam uygulama gelirinden daha düşük bir yüzde talep etme zorunluluğu ile karşılaştı. Bu iki gelişme, App Store'un büyüme ivmesini ciddi biçimde zayıflattı.
COĞRAFİ DAĞILIM VE GELECEK BEKLENTİLERİ
App Store harcamalarının yüzde 52'sini oluşturan en büyük dört coğrafya olan ABD, Japonya, İngiltere ve Kanada'da da büyümede ardışık düşüşler yaşandı. Mevcut şartlar altında, Apple'ın App Store'daki bu yavaşlama eğilimini kısa vadede durdurması beklenmiyor. Buna rağmen, iCloud+, AppleCare+, Apple Music ve Apple Pay gibi hizmetlerdeki güçlü performans sayesinde Apple'ın daha geniş kapsamlı hizmetler segmentinin sağlıklı bir büyüme kaydetmeyi sürdürdüğü bildiriliyor.