Murat Ülker, dijital reklamcılığın mevcut durumu ve yapay zeka ile olan etkileşimi hakkında dikkat çekici bir yazı kaleme aldı. Ülker, dijital reklamların düşündüğümüz kadar uygun fiyatlı ve etkili olmadığını belirterek, dijitalleşmenin her zaman maliyet avantajı sunmadığına dikkat çekti.
Dijital Reklamların Ölçülmesi ve Gerçek Maliyeti
Yazısında Ülker, dijital reklamların etkisinin televizyon kadar net bir şekilde ölçülemediğini vurguladı. Benzer bir durumun e-ticaret alanında da yaşandığını ifade eden Ülker, genel giderlerin düşmesine rağmen tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetlerin aynı kaldığını veya arttığını dile getirdi. Medya kullanımı konusunda Les Binet'in araştırmalarına atıfta bulunarak, erişimin öncelikli olmasının önemine değindi. Etkili kampanyaların, dijital ve offline mecraların dengeli bir şekilde kullanılmasıyla mümkün olabileceğini söyledi. Burada mesele mecra seçimi değil, erişimin genişliği ve etkinin kalıcılığıdır.
Yapay Zeka ve Reklamcılık: Yeni Bir Dönem mi Başlıyor?
OpenAI'nin ChatGPT'nin ücretsiz katmanlarında reklam testlerine başlayacak olması, Ülker'in dikkatini çekti. Bu gelişmeyle birlikte asıl sorunun reklamın gerçekten daha verimli olup olmadığı, yoksa sadece yeni bir mecra olduğu için mi cazip hale geldiği olduğunu ifade etti. Ölçülemeyen bir etkinin yönetilip yönetilemeyeceği sorusunu gündeme getiren Ülker, dijitalleşmenin her zaman maliyetleri düşürmediğini, bazen sadece maliyetin yerini değiştirdiğini belirtti. ChatGPT'nin reklam testlerinin bu açıdan dikkatle izlenmesi gereken bir adım olduğunu vurguladı. Her yeni mecrada olduğu gibi, heyecanlanmadan önce hesap yapmanın önemine dikkat çekti.
