Türk yatırımcı Mehmet Dinçerler'in markası SuperCoff, Berlin'de yeni bir şube açtı. Şehrin kültür, sanat ve sosyal yaşam merkezi Mitte semtinde açılan şube, büyük ilgi gördü.
AVRUPA GENELİNDE 200 ŞUBE HEDEFİ
Dinçerler, ilk aşamada Berlin'de 10 şubeye ulaşmayı, 5 yıl içinde ise Avrupa genelinde 200 şubeye ulaşmayı hedeflediklerini açıkladı. Kahve sektöründeki rekabetin zorluğuna rağmen, SuperCoff'un Berlin'in alternatif ve genç ruhuna hitap eden bir konseptle öne çıktığını belirtti. Z kuşağını hedefleyen marka, mekân tasarımından müzik seçkisine kadar her detayı bu hedef kitleye göre şekillendirdi.
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ÖN PLANDA
Dinçerler, SuperCoff'un sürdürülebilirlik konusuna verdiği önemi vurgulayarak, adil ticaret, tedarikte şeffaflık ve etkin atık yönetimi gibi konulara odaklandıklarını ifade etti. Markanın tedarikinin yüzde 90'ını Türkiye'den karşılayacağını ve Türkiye'deki iş ortaklarıyla güçlü bir ekosistem kuracaklarını belirtti. Ayrıca, yılda 2 bin ton kavrulmuş kahve tedarik ettiklerini ve önümüzdeki dönemde Almanya başta olmak üzere 20 ülkeye kahve ihracatı yapmayı hedeflediklerini açıkladı.
GENÇLERE YÖNELİK BİR YAŞAM TARZI
Yeni nesil markaların, ürünün ötesinde bir yaşam tarzı sunmaları gerektiğini vurgulayan Dinçerler, SuperCoff'un Berlin'deki Z kuşağının tüketim alışkanlıklarını, değer dünyasını ve estetik beklentilerini dikkate alarak konumlandırıldığını söyledi. Markanın, Almanya pazarına özgü kullanıcı içgörüleriyle şekillendirildiğini ve ilerleyen dönemlerde her yeni pazarda o ülkenin kültürel bağlamını dikkate alacaklarını belirtti.