6 Şubat'tan itibaren yürürlüğe girecek olan 30 Euro altı online alışverişlerde sınırın kalkacak olması, tüketiciler arasında "Temu elveda mı diyor?" endişesini tetikledi. Bu gelişme, karar tam olarak yürürlüğe girmeden uluslararası platformlardan alışveriş yapma isteğini artırdı ve özellikle Temu gibi popüler sitelere olan talep adeta fırladı.
OCAK AYINDA REKOR TALEP
Ekonomim gazetesinden Yener Karadeniz'in derlediği bilgilere göre, sadece Ocak ayının ilk 25 gününde yurtdışı online alışveriş işlemleri 34,4 milyon adede ulaştı. Bu işlemlerin toplam değeri ise 41,5 milyar TL olarak kaydedildi. Bu rakamlar, aynı dönemdeki online ihracat hacminin neredeyse üç katına denk geliyor. Bankalararası Kart Merkezi'nin verileri de bu trendi doğruluyor; geçen yılın Ocak ayında 22,6 milyar TL olan yurtdışı online alışveriş hacmi, yıl sonuna gelindiğinde 40,3 milyar TL'ye yükselmiş, işlem adedi ise 29 milyondan 35,7 milyona çıkmıştı.
TEMU VE SHEIN'DEN DEĞİŞEN POLİTİKALAR
Temu, 25 Ocak'tan itibaren Türkiye'ye yönelik gönderimlerini durdurarak sadece yerel satıcıların ürünlerini sunmaya başlamıştı. Shein ise Türkiye'ye gönderimi tamamen sonlandırdı. Ancak 13 Şubat itibarıyla Temu, WhaleCo şirketi aracılığıyla resmi ithalat modelini hayata geçirdi. 580 TL'lik alt limitli yurtdışı gönderimlerde gümrük vergisi alınmıyor. Buna rağmen, ürün çeşitliliğinin azalması ve fiyatların Türkiye piyasasına yaklaşması, platformun daha önceki cazip fiyat avantajını yitirmesine neden oldu.
DÜŞÜK FİYAT POLİTİKASININ ARKA PLANI VE RİSKLERİ
Çin merkezli Temu'nun agresif fiyatlandırmasının arkasında doğrudan üreticiden tüketiciye ulaşım, sübvansiyonlar, büyük ölçek ekonomisi ve düşük lojistik maliyetleri gibi faktörler yatıyor. Bu durum, pek çok ülkede yerli üreticiler üzerinde ciddi bir rekabet baskısı oluştururken, tüketici güvenliği açısından da önemli riskler barındırıyor. Türkiye'de geçtiğimiz yıl yapılan incelemelerde, ayakkabı ve oyuncak gibi bazı ürünlerde kanserojen maddeler tespit edilmiş ve bu ürünlerin ithalatı durdurulmuştu.
DÜNYADA ARTAN ENDİŞELER VE ÖNLEMLER
Artan riskler karşısında Avrupa Birliği, düşük değerli gönderilere uygulanan vergi muafiyetlerini yeniden değerlendirme kararı alırken, ABD de benzer sıkılaştırmaları masaya yatırıyor. Bazı ülkeler gümrük denetimlerini artırırken, dijital platformlara ek vergiler ve kayıt zorunlulukları getirme yoluna gidiyor. Bu önlemlerin temel amaçları arasında yerli üreticileri korumak, vergi kaçakçılığını önlemek ve tüketici güvenliğini en üst düzeyde sağlamak yer alıyor.